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品牌是“互联网+农业”的关键

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互联网如何与农业相加?近年来记者通过对浙江遂昌、临安两地的跟踪调查,发现品牌在其中作用独特,必须加以高度重视。

[导读]
互联网如何与农业相加?近年来记者通过对浙江遂昌、临安两地的跟踪调查,发现品牌在其中作用独特,必须加以高度重视。
品牌是“互联网 农业”的关键…

遂昌与临安都是山区县市,在农产品电商化领域率先探路,可谓浙江一南一北两面旗帜,但前者因为以地域为核心诉求,缺乏产业品牌引领,尽管在淘宝网上首个登陆“特色中国”县级馆,但盛名之下,实际销售难有起色;而后者以山核桃品牌作为引领,带动农业转型升级。

[导读]
互联网如何与农业相加?近年来记者通过对浙江遂昌、临安两地的跟踪调查,发现品牌在其中作用独特,必须加以高度重视。

专家认为:遂昌和临安的对比说明,县域范围内的农村经济电商需要品牌的有力支撑,在电商化和品牌化之间,应形成充分的良性互动。

品牌是互联网 农业的关键

遂昌:土货多但缺少品牌支撑

对浙江遂昌、临安两地的对比调查

遂昌地处浙江西南部山区,生态环境优美,盛产竹炭、烤薯等多种农特产品,但因地处偏僻,产品难以走出深山。

本报记者蒋文龙朱海洋

互联网时代的到来,打破了时空局限,给遂昌这样的山区县以弯道超车的机会。从2005年起,遂昌就有人在淘宝网售卖土特产,但由于绝大多数土特产都是非标产品,消费者心有疑虑,加上网商经营能力有限,交易量一直不高。

互联网如何与农业相加?近年来记者通过对浙江遂昌、临安两地的跟踪调查,发现品牌在其中作用独特,必须加以高度重视。

2010年3月,由团县委、县工商局、县经贸委等多个部门共同发起,遂昌成立网店协会,目的就是为众多网店与供应商,提供“信息共享、资源互补”的服务性公共平台。

遂昌与临安都是山区县市,在农产品电商化领域率先探路,可谓浙江一南一北两面旗帜,但前者因为以地域为核心诉求,缺乏产业品牌引领,尽管在淘宝网上首个登陆特色中国县级馆,但盛名之下,实际销售难有起色;而后者以山核桃品牌作为引领,带动农业转型升级。

澳门新葡亰平台网址大全,协会的探索,为遂昌众多农产品“触电”提供了快捷通道。2013年,淘宝网开办“特色中国”频道,遂昌捷足先登,成为全国首个登陆的县域。一时间,遂昌名声大噪,引得各路人马络绎不绝,前来观摩取经。

专家认为:遂昌和临安的对比说明,县域范围内的农村经济电商需要品牌的有力支撑,在电商化和品牌化之间,应形成充分的良性互动。

几年间,遂昌举办了网销红提葡萄、高山猪肉等一系列活动,尽管每次都宣称获得巨大成功,但数据显示实际成交并不尽人意。此后随着各地农产品电商的先后崛起,网络市场竞争日趋激烈,不少地区后来居上,“遂昌馆”很难再吸引眼球。

遂昌:土货多但缺少品牌支撑

与遂昌搭建公共服务平台作为电商引擎的模式不同,临安则通过“临安山核桃”成功实施品牌突破,进而引领整个农村经济转型发展。

遂昌地处浙江西南部山区,生态环境优美,盛产竹炭、烤薯等多种农特产品,但因地处偏僻,产品难以走出深山。

2009年后,受电商氛围感染,临安传统农企纷纷开拓线上渠道,网络品牌异军突起。浙江大学CARD农村电商研究中心副主任曲江将临安电商化发展特点概括为“一品”到“一带”。“品”既是品牌,又是品类,从临安山核桃的地标特色产品,到区域公用品牌的建立和影响力打造,临安逐步将山核桃产业全面电商化,并拓展到坚果炒货品类;“带”顾名思义,即是从种植、加工、销售、运营到营销等分工明晰的产业带,并形成地域分工布局。

互联网时代的到来,打破了时空局限,给遂昌这样的山区县以弯道超车的机会。从2005年起,遂昌就有人在淘宝网售卖土特产,但由于绝大多数土特产都是非标产品,消费者心有疑虑,加上网商经营能力有限,交易量一直不高。

2013年后,临安开启了另一个阶段——电子商务生态体系的打造。从以电商园区为代表的基础设施建设,到服务商的引入,从牵头成立行业协会,到电商人才培养体系的构建,以及各项扶持优惠政策的出台,临安电商进入高速扩展期。政府、服务商、行业协会和各类经营主体形成有机互动。

2010年3月,由团县委、县工商局、县经贸委等多个部门共同发起,遂昌成立网店协会,目的就是为众多网店与供应商,提供信息共享、资源互补的服务性公共平台。

记者采访发现,电商的发展,不仅使得临安山核桃销售一空,而且带动了其它农产品“上线”,同时促进了与之相关的产品打包、客服、包装物流等行业发展,为村民提供了更多的就业机会。据统计,仅临安1100家坚果网店,就可带动5000余人就业。

协会的探索,为遂昌众多农产品触电提供了快捷通道。2013年,淘宝网开办特色中国频道,遂昌捷足先登,成为全国首个登陆的县域。一时间,遂昌名声大噪,引得各路人马络绎不绝,前来观摩取经。

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