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三只松鼠关闭两大子品牌 发展瓶颈还是战略转型?

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日前,知名电商品牌三只松鼠关闭旗下两大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小贱”在天猫、京东和1号店的官方店铺。作为国内领先的互联网食品品牌,三只松鼠2015半年度销售额已经突破12亿元,就在各商家备战“双十一”之前,三只松鼠突然低调关闭旗下两大曾被寄予厚望的子品牌,这一动作引发业界关注。

松鼠小贱、松鼠小美“消失”了

8月21日,三只松鼠旗下子品牌“松鼠小贱”通过官微发布公告:“#我依旧在你们身边#
我亲爱的主人们,小贱创业以来多亏了主人们承蒙关照,如今哦,我出来混也要回家了,在外闯荡,觉得还是家温暖,如果你们想在旺旺找我,就来三只松鼠旗舰店哦,我依然在你身后,不贱不散”。该条微博迅速引起业界猜测,多位网友在微博晒出店铺关闭的截图。

澳门新葡亰平台网址大全,记者随后在天猫、京东和1号店搜索“松鼠小贱”,发现该店铺已经关闭。记者搜索其另一子品牌“松鼠小美”,发现店铺同样处于关闭状态。

“松鼠小贱”为三只松鼠旗下休闲零食品牌,主营肉脯等休闲食品,于2014年10月20日上线。上线仅21天后在2014年“双十一”大促中,单日销量就达到205万元,创下零食类目第七的业绩。到店铺关闭时,销售额累计达到近亿元,颇有当年三只松鼠的风范。

其旗下另一茶饮品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上线,主营花茶系列产品,定位于互联网快时尚茶品牌。当时有过“松鼠小美上线仅3天,热销产品小美红茶销量便超过1吨”的报道。

发展瓶颈还是战略转型?

记者注意到,除“松鼠小贱”和“松鼠小美”外,三只松鼠旗舰店从今年开始陆续开发、上线了“发现好零食”、“云果干”等新产品,形成了较为完善的“坚果+零食”的美食地图。在今年7月,三只松鼠还上线了新开发的松鼠海购APP,主营跨境电商业务,专为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。

记者搜索还发现,三只松鼠创始人章燎原近期罕见地出现在峰瑞资本的活动现场,这家欲做“VC界UBER”的基金刚成立,创始人李丰正是当年三只松鼠的天使轮投资者,章燎原在微博为其卖力喊话“VC都在叙述自己改变行业,今天有人开始说我来改变VC行业”,这种惺惺相惜更让人猜想,是不是有新的投资合作。

记者随后致电三只松鼠,该公司公关部负责人表示,目前无法透露太多信息,表示周三会见分晓。

三只松鼠以坚果业务起家,经过三年时间的快速发展,如今已成为国内最大的互联网食品企业,今年销售额将突破20亿元。此次关闭旗下所有子品牌店铺,或是其战略转型开始,三只松鼠或在下一盘更大的棋,坚果已经满足不了其胃口。

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