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青啤与燕京再扩张啤酒业三巨头角力

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第一农经讯
5月27日,燕京啤酒集团宣布,去年完成啤酒销量550.6万吨,同比增长10.75%。同时,其集团总经理赵晓东表示,2011年,燕京啤酒集团品牌价值总计达288.17亿元,其中”燕京”品牌价值192.99亿元,”漓泉”品牌价值45.86亿元,”惠泉”品牌价值27.26亿元,”雪鹿”品牌价值15.06亿元。此外,集团的目标是在2015年啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒行业前六名,力争前五名。

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而6月3日,华润雪花对外宣布后,燕京啤酒的年产550万吨对于华润而言,却是显得有点少了。据悉,华润雪花已成为中国第一个年销量突破1000万吨啤酒企业,2011年达到1024万吨,跻身全球五大啤酒企业;其中,全国品牌“雪花”的销量达917万吨。

21世纪经济报道3月3日讯
春节刚过,啤酒行业一年一度的“军备竞赛”立刻上演。

近年来,中国啤酒业已形成了青岛、燕京、雪花三大品牌“三足鼎立”的市场格局。随着中国啤酒市场需求逐年增加,三大巨头之间的竞争也日趋激烈,纷纷以扩大产能来争夺更大的市场份额。

3月2日, 青岛啤酒(行情
股吧)(600600.SH)宣布,出资1.74亿元,接手趵突泉啤酒的全部股权;而几乎同时,
燕京啤酒(行情
股吧)(000729.SZ)公布2009年业绩,并宣布发债融资12亿元,用于北京等5个基地的60万吨产能扩张。

根据华润雪花方面提供的资料,在2011年董事会改选后,青岛啤酒提出了到“2015年实现1000万吨啤酒产销量”的目标;而燕京也在2010年提出了“到2015年,啤酒产销量达到800万吨”的目标。

在这背后是国内啤酒行业三足鼎立的现状。2009年,华润啤酒占国内市场份额约20%,青岛啤酒占有国内市场份额约14%,燕京啤酒则为12%。

澳门新葡亰平台合法吗,由此可见,在产量的对比上,竞争对手也是不遑多让。但是,在竞争的同时,啤酒企业也要注意未来市场的走向以及关注行业前景。别到时候前景不明,成本等因素增加刺激,产量又增加,而最终卖不出去货,那么,滞销以及资金断链就有可能袭击而来了。

一接近青啤的人士表示,“他们(青啤)感觉与华润雪花的差距在拉大,内部压力比较大,为了缩小差距,也将提高市场份额作为考核高管业绩的重要指标。”

由于华润雪花的利好消息发布,今日预计华润雪花将上涨不已。

在三巨头中,燕京啤酒相对小,面对青啤、雪花的扩张,燕京啤酒的新年扩张,则是直接扩张原有基地的产能,也将目标定在500多万吨。

青岛啤酒、燕京啤酒一北一南率先发起扩张信号,铆足劲追赶华润雪花,这让一直竞争激烈的啤酒行业的竞争更加激烈。

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新扩张方案

青岛啤酒3月2日宣布,2010年3月1日,青岛啤酒与大股东青岛啤酒集团签署股权转让协议,公司将以1.74亿元代价,收购青岛啤酒趵突泉销售公司全部股权。

青岛啤酒趵突泉主要从事啤酒及食品的销售。去年6月,青岛啤酒集团与鲁商集团签署协议,以2.5亿的价格收购趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产。同年7月27日,青岛啤酒与大股东签署《股权托管协议》,接管趵突泉啤酒的运营权。

3月2日,青岛啤酒集团宣传部部长孙静对记者表示,“去年6月集团将趵突泉收购过来,现在将股权转让给股份公司,没有什么特别的了。”截至2009年12月31日,青啤趵突泉税前净利润153万元,总资产2149万元,净资产955万元。

青岛啤酒表示,收购青岛啤酒趵突泉的销售网络,有利于公司的业务运作及在山东省济南地区的啤酒市场实施一体化管理及规划。

一证券分析人士表示,青岛啤酒从大股东手里接手趵突泉品牌和市场网络销售渠道,主要就是考虑获得市场占有率。目前,青啤在山东市场份额为50%,青啤拟将其变成区域垄断市场。一旦山东市场整合完毕,利润提升相当可观。

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