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若国酒茅台商标申请成功 国字号将一文不值

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第一农经分析师黎成/文日前,茅台重启“国酒茅台”的申请计划。7月20日,该申请被国家工商总局商标局一审通过,正式进入公示期,3个月内如无异议,茅台将正式带帽“国酒”商标。但是茅台这一动作可谓是一时间激起千层浪。

第一农经
分析师刘春生/文
近日,国酒争议愈演愈烈,甚至连贵州副省长都出来说话了。针对贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事,贵州省副省长蒙启良连用四个不理解表示了对此事的关注,大概意思就是产品商标申请是企业和商标主管部门的事,不理解为什么会引起那么大的波动,国字号商标也并非没有先例,希望得到更多理解。茅台酒的一举一动一直牵动着全国人民的心,一旦成为名副其实的“国酒”,也许老百姓就可以人人都能喝上茅台了,所以我们应该理解和支持茅台成为“国酒”。

昨日,山西汾酒,杜康等知名的酒企已经向主管部门提出了态度明确的异议申请书。同时五粮液和剑南春等川南白酒六朵金花日前在蓉城召开闭门会议,也加入反对的声浪中。今日上午本站分析师黎成已经以—-众白酒掀反“国酒”浪潮茅台低调实感窃喜为题进行了专题的报道,引起各方热议。下面,我们继续一分为二,看看茅台商报成败以后,将给市场带来什么涟漪反应。

同时,副省长的四个不理解一出后,网络上出现一些理解和支持茅台的声音:“既然可以有”国窖1573“,为何茅台就不能成为”国酒“?有了”国酒“,伊利蒙牛就可以申请”国奶“,双汇雨润就可以申请”国肉“,甚至”国脚“也不再寂寞了”。

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暂不提这些支持的声音如何,就说茅台申请商标若成功,他未来将是什么样子,市场又是一个什么样子,是未来市场国字号将混乱?还是到处皆是国字号?下面,我们来预测一下。

茅台申请商标若成功未来市场国字号将混乱

据第一农经分析师黎成分析,如果利益相关方没有异议,或者是提出的异议不成立,那么理论上茅台就在2个月之后正式升级为“国酒茅台”,如果茅台真的通过最终的审核,成为唯一的“国酒茅台”,那么这就相当于开启了一道“国字号”商标申请的闸门,既然茅台能够申请为国酒,那么其他和茅台拥有一样历史,品牌文化的白酒也可以。

如果利益相关方没有异议,或者是提出的异议不成立,那么理论上茅台就在2个月之后正式升级为“国酒茅台”,如果茅台真的通过最终的审核,成为唯一的“国酒茅台”,那么这就相当于开启了一道“国字号”商标申请的闸门,既然茅台能够申请为国酒,那么其他和茅台拥有一样历史,品牌文化的白酒也可以。

五粮液等酒都具历史文化 谁是最正宗的呢?

比如山西汾酒和五粮液,这两个品牌的不论是历史还是品牌的文化底蕴应该和茅台不相上下。大家都争相申请“国酒”,如果众多品牌都成了国酒?那么谁才是正宗的?谁才是能够代表中国的白酒?这些一系列衍生的问题就会被牵出。也会给白酒行业的发展带来混来品牌价值的混乱。

比如山西汾酒和五粮液,这两个品牌的不论是历史还是品牌的文化底蕴应该和茅台不相上下。大家都争相申请“国酒”,如果众多品牌都成了国酒?那么谁才是正宗的?谁才是能够代表中国的白酒?

同时值得关注的是,本次是茅台第9次申请,前8次都以流产告终,而这次茅台为什么能够初审通过,业内也会国家商标总局的评审标准感到意外,比较明显的几点是,“国家茅台”的申请涉嫌违反了《商标法》第十条第一款第七项和第八项的规定,涉嫌虚假的宣传,易导致公众对商品质量产生误认。也涉嫌违反了商标法第十条第一款第八项规定的“有其他不良影响”的条款。

澳门葡亰娱乐场手机版,如果到了那时,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春,山西汾酒等稍稍有个千儿百年的白酒,都可以毫无畏惧的站出来说:“我才是最正宗的,我才是国酒。”那么,此时贵州茅台如果你还说自己是惟一的,那将再会被群起而攻之的,也会被冠以“无耻”头衔。

令人疑惑的是,根据国家工商行政管理总局在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》相关规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。带着这样明显的硬伤,茅台都能够通过初审。那么这样的标准公信力到底几何呢?

所以,这些一系列衍生的问题一旦被牵出,也会给白酒行业的发展带来混来品牌价值的混乱。

针对此事,国家商标总局并没有给出解释。茅台方面也是低调的回应称,尊重国家商标局的审议,尊重行业的意见。

既然出台了审理标准,为何不硬性规定呢?

但这样的解释显然不能让其他知名的酒企信服,日前,泸州老窖委婉的表示,要论”国酒”有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本,西凤酒也表达了同样的意思,潜台词就是论资历,泸州老窖或许更应该是“国酒”,那么只要茅台能够申请成功,泸州老窖也可以。这或许给其他品牌跟风申请国酒滋生侥幸的心理。最终国酒可能会变成“大路酒”,失去其稀有、独特的商标价值。

同时值得关注的是,本次是茅台第9次申请,前8次都以流产告终,而这次茅台为什么能够初审通过,业内也会国家商标总局的评审标准感到意外,比较明显的几点是,“国家茅台”的申请涉嫌违反了《商标法》第十条第一款第七项和第八项的规定,涉嫌虚假的宣传,易导致公众对商品质量产生误认。也涉嫌违反了商标法第十条第一款第八项规定的“有其他不良影响”的条款。

可见如果茅台成功变身“国酒”,将会引起五粮液、泸州老窖、汾酒等众多品牌的跟风效仿。甚至是没有多少历史和品牌价值的二三线白酒为了“国酒”这块牌子,挖空心思的渲染自己的品牌历史和价值。引起行业的品牌混乱。

令人疑惑的是,根据国家工商行政管理总局在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》相关规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。带着这样明显的硬伤,茅台都能够通过初审。那么这样的标准公信力到底几何呢?

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