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“国酒”商标或成烫手山芋 谁申请即被炮轰

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第一农经讯
7月底,茅台在经历8次失败之后,再起“国酒茅台”计划,于7月20日国家工商管理总局商标局初审通过,按照规定,如果公式三个月没有异议或者是异议不成立,那么理论上讲,茅台升级为“国酒茅台”仅差最后的程序。然而消息一出,瞬间成为了行业内的爆炸新闻。众多行业巨头纷纷表示质疑和抗议,明确表示要阻挠茅台的国酒化。

第一农经分析师黎成/文日前,茅台重启“国酒茅台”的申请计划。7月20日,该申请被国家工商总局商标局一审通过,正式进入公示期,3个月内如无异议,茅台将正式带帽“国酒”商标。但是茅台这一动作可谓是一时间激起千层浪。

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昨日,山西汾酒,杜康等知名的酒企已经向主管部门提出了态度明确的异议申请书。同时五粮液和剑南春等川南白酒六朵金花日前在蓉城召开闭门会议,也加入反对的声浪中。今日上午本站分析师黎成已经以—-众白酒掀反“国酒”浪潮茅台低调实感窃喜为题进行了专题的报道,引起各方热议。下面,我们继续一分为二,看看茅台商报成败以后,将给市场带来什么涟漪反应。

其中山西汾酒和五粮液应该是反对声浪中的“中流砥柱”,但近日,洛阳杜康酒业,泸州老窖、剑南春、沱牌舍得等知名白酒企业也纷纷加入了反对的浪潮。可见茅台国字化最后的三个月“临产期”将在一片阻碍声中备受煎熬。最终能否顺利“带帽国酒”?目前的形势可谓是疑云密布。

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昨日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司针对茅台的“国字化”动起了真格,今日上午,公司公告称,已经正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书,矛头直指贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事。同时7日早上央视“第一时间”透露,五粮液也将采取类似汾酒的行动,阻碍茅台的国字化道路。

茅台申请商标若成功未来市场国字号将混乱

澳门葡亰娱乐场手机版,汾酒集团文化发展研究中心主任柳静安昨日表示,“国酒”这个词语实际上在现代汉语词语中并不存在,茅台多年来一直有意无意的使用该词语来凸显自己的文化底蕴和品牌优势,这本来就有不公平竞争的嫌疑,

如果利益相关方没有异议,或者是提出的异议不成立,那么理论上茅台就在2个月之后正式升级为“国酒茅台”,如果茅台真的通过最终的审核,成为唯一的“国酒茅台”,那么这就相当于开启了一道“国字号”商标申请的闸门,既然茅台能够申请为国酒,那么其他和茅台拥有一样历史,品牌文化的白酒也可以。

另外根据“国”字的解释,我们可以大致的猜测“国酒”所代表的含义的分量。“国”除“国家”外,还有三种解释:1、“代表或象征国家的”,如国徽、国旗、国花。2、“在一国内最好的”,如国手、国色。3、“指本国的,特指我国的”,如国产、国术、国画、国药。所以带“国”字的名词都是具有一定的代表性和象征性。

比如山西汾酒和五粮液,这两个品牌的不论是历史还是品牌的文化底蕴应该和茅台不相上下。大家都争相申请“国酒”,如果众多品牌都成了国酒?那么谁才是正宗的?谁才是能够代表中国的白酒?这些一系列衍生的问题就会被牵出。也会给白酒行业的发展带来混来品牌价值的混乱。

因此,“国酒”按照通常理解,可以有三种含义:1、“代表或象征国家的酒”;2、“在一国内最好的酒”,在中国国内指“中国最好的酒”;3、“特指我国的酒”,即具有中国特色或中国传统的酒。显然将“中国最好的酒、代表国家的酒,我国特有的酒”这三个极富代表性的光坏带在“茅台”一种酒的身上是不合理的,也是不公平的。

同时值得关注的是,本次是茅台第9次申请,前8次都以流产告终,而这次茅台为什么能够初审通过,业内也会国家商标总局的评审标准感到意外,比较明显的几点是,“国家茅台”的申请涉嫌违反了《商标法》第十条第一款第七项和第八项的规定,涉嫌虚假的宣传,易导致公众对商品质量产生误认。也涉嫌违反了商标法第十条第一款第八项规定的“有其他不良影响”的条款。

虽然贵州茅台个别白酒产品具有较高的市场知名度,但是还有很多其他酒类的品牌知名度、文化底蕴和市场占有率并不亚于茅台,比如,从国家于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年的五届全国评酒会上,先后共有十七种白酒荣获金质奖,也就是这些酒都是不同时期内中国最好的酒,无论是质量上还是品牌价值上都能够代表中国。均可称为“国酒”。

令人疑惑的是,根据国家工商行政管理总局在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》相关规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。带着这样明显的硬伤,茅台都能够通过初审。那么这样的标准公信力到底几何呢?

那如果只给茅台“国酒茅台”的封号,显然就将同级别的其他酒降低了一个档次。这是不公平的。

针对此事,国家商标总局并没有给出解释。茅台方面也是低调的回应称,尊重国家商标局的审议,尊重行业的意见。

在汾酒表明自己坚决的态度之后,洛阳杜康酒业也是坐不住了,线上线下攻势不断,据悉,昨日下午,洛阳杜康控股有限公司向商标局寄出了“异议申请书”。异议的理由和汾酒大同小异。

但这样的解释显然不能让其他知名的酒企信服,日前,泸州老窖委婉的表示,要论”国酒”有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本,西凤酒也表达了同样的意思,潜台词就是论资历,泸州老窖或许更应该是“国酒”,那么只要茅台能够申请成功,泸州老窖也可以。这或许给其他品牌跟风申请国酒滋生侥幸的心理。最终国酒可能会变成“大路酒”,失去其稀有、独特的商标价值。

同时杜康还在官方网站和微博发出了致商标局和茅台集团的公开信。公开信中更是列出了列出了“国酒茅台”申请商标情、理、法都不通的10大理由。值得特别注意的是,杜康认为,茅台虽然有较高的知名度,但是也存在价格较高,假酒泛滥的问题。

可见如果茅台成功变身“国酒”,将会引起五粮液、泸州老窖、汾酒等众多品牌的跟风效仿。甚至是没有多少历史和品牌价值的二三线白酒为了“国酒”这块牌子,挖空心思的渲染自己的品牌历史和价值。引起行业的品牌混乱。

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